買(mǎi)天貓店鋪需要查商品及品牌歸屬嗎?在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，購(gòu)買(mǎi)天貓店鋪成為許多創(chuàng)業(yè)者快速切入市場(chǎng)的選擇。這一過(guò)程中對(duì)商品及品牌歸屬的核查，絕非簡(jiǎn)單的形式主義，而是關(guān)乎經(jīng)營(yíng)合法性、風(fēng)險(xiǎn)控制及長(zhǎng)期發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。從法律合規(guī)、品牌權(quán)屬、潛在糾紛到后續(xù)運(yùn)營(yíng)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為決定交易成敗的關(guān)鍵。下文是我們?yōu)榇蠹易龅南嚓P(guān)整理，感興趣可以一起來(lái)看看!

天貓平臺(tái)對(duì)品牌資質(zhì)的審核近乎嚴(yán)苛，這源于其“品質(zhì)消費(fèi)”的定位。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，旗艦店必須持有商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)(R標(biāo))或受理通知書(shū)(TM標(biāo))，且商標(biāo)持有人需與公司股東一致。若商標(biāo)注冊(cè)在個(gè)人名下，交易時(shí)需簽訂三方協(xié)議，明確商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或授權(quán)條款，否則可能因權(quán)屬不清引發(fā)糾紛。例如，某美妝旗艦店因未核查商標(biāo)歸屬，交易后發(fā)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)在原法人個(gè)人名下，導(dǎo)致品牌使用權(quán)被原法人收回，直接損失超百萬(wàn)元。

專(zhuān)營(yíng)店和專(zhuān)賣(mài)店的審核同樣嚴(yán)格。專(zhuān)營(yíng)店需提供品牌授權(quán)書(shū)，且授權(quán)范圍必須覆蓋計(jì)劃銷(xiāo)售的商品類(lèi)目。某3C專(zhuān)營(yíng)店曾因授權(quán)書(shū)僅限“線上銷(xiāo)售”，而實(shí)際開(kāi)展線下分銷(xiāo)，被平臺(tái)以“違規(guī)經(jīng)營(yíng)”處罰，扣分導(dǎo)致店鋪降權(quán)。專(zhuān)賣(mài)店則需確認(rèn)商標(biāo)授權(quán)的排他性，若授權(quán)鏈存在多層代理，需提供完整的授權(quán)文件，否則可能因“授權(quán)不完整”被拒。

商標(biāo)歸屬的核查需穿透至底層。通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)的“商標(biāo)綜合查詢”系統(tǒng)，輸入商標(biāo)名稱(chēng)或注冊(cè)號(hào)，可確認(rèn)商標(biāo)狀態(tài)(有效/撤銷(xiāo)/無(wú)效)、注冊(cè)人信息及核定使用商品范圍。例如，某食品品牌若商標(biāo)因連續(xù)三年未使用被撤銷(xiāo)，店鋪將喪失品牌使用權(quán)。此外，需核查商標(biāo)是否存在質(zhì)押、異議或無(wú)效宣告程序。某母嬰品牌因商標(biāo)被質(zhì)押給金融機(jī)構(gòu)，交易后因債務(wù)糾紛導(dǎo)致商標(biāo)被查封，店鋪被迫下架所有商品。

對(duì)于圖形商標(biāo)，還需確認(rèn)版權(quán)歸屬。某服裝旗艦店使用的圖形商標(biāo)未取得版權(quán)證書(shū)，交易后被原設(shè)計(jì)師起訴侵權(quán)，法院判令賠償版權(quán)方經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)50萬(wàn)元。因此，買(mǎi)方應(yīng)要求賣(mài)方提供版權(quán)證書(shū)或授權(quán)文件，并通過(guò)中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心官網(wǎng)核實(shí)版權(quán)登記信息。

品牌糾紛是天貓店鋪交易的高發(fā)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。通過(guò)“中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)”檢索店鋪關(guān)聯(lián)公司及商標(biāo)持有人的涉訴記錄，可發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如，某家居旗艦店關(guān)聯(lián)公司曾因商標(biāo)侵權(quán)被起訴，即使案件已結(jié)案，仍可能因重復(fù)侵權(quán)被平臺(tái)處罰。此外，需核查店鋪是否存在未結(jié)清的商標(biāo)許可費(fèi)或品牌代理費(fèi)。某運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店與品牌方存在年度銷(xiāo)售返利糾紛，交易后品牌方終止授權(quán)，導(dǎo)致店鋪無(wú)法繼續(xù)銷(xiāo)售。

平臺(tái)處罰記錄同樣重要。通過(guò)天貓商家后臺(tái)的“違規(guī)記錄”模塊，可查看店鋪歷史處罰情況。某化妝品專(zhuān)營(yíng)店曾因售假被扣48分，處罰記錄導(dǎo)致店鋪在交易后被平臺(tái)“重點(diǎn)關(guān)注”，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受限，流量大幅下降。

核查商品及品牌歸屬需遵循系統(tǒng)化流程：

法律文書(shū)核查：要求賣(mài)方提供商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)、授權(quán)書(shū)、版權(quán)證書(shū)等原件，并通過(guò)官方渠道核實(shí)真?zhèn)巍?/p>

平臺(tái)規(guī)則比對(duì)：對(duì)照《天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)》及《天貓品牌管理規(guī)范》，確認(rèn)品牌資質(zhì)是否符合要求。

糾紛記錄檢索：通過(guò)“天眼查”“企查查”等平臺(tái)查詢店鋪關(guān)聯(lián)公司的法律訴訟、行政處罰記錄。

授權(quán)鏈驗(yàn)證：對(duì)于多層授權(quán)的品牌，要求賣(mài)方提供完整的授權(quán)鏈條文件，并通過(guò)電話或郵件向品牌方確認(rèn)授權(quán)真實(shí)性。

合同條款約束：在轉(zhuǎn)讓協(xié)議中明確品牌權(quán)屬轉(zhuǎn)移責(zé)任，約定若因權(quán)屬問(wèn)題導(dǎo)致店鋪無(wú)法經(jīng)營(yíng)，賣(mài)方需承擔(dān)賠償責(zé)任。

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